Marketing político: ¿Las campañas negativas tienen un lado positivo?

Jue, 15 Mar 2018
El Dr. Carlos Rivera afirma que las campañas negras permiten que los ciudadanos se informen y se activen ante el proceso electoral
  • Las campañas negras motivan a los electores a informarse (Pixabay).

De acuerdo con el Dr. Carlos A. Rivera, especialista en psicología política y posdoctorante en la Universidad de Texas, las campañas negativas tienen un componente “positivo”, ya que activan la participación de los electores durante un proceso electoral.

“¿Qué impacta más: una campaña negativa o de propuestas? Lo que nos dice la experiencia empírica y experimental es que no hay nada mejor, para tener un ciudadano informado, que una campaña negativa”, comentó el experto en comportamiento político.

Durante su participación en el panel ‘Marketing Político’, organizado por la Maestría en Mercadotecnia y Publicidad, adscrita al Departamento de Estudios Empresariales de la Universidad Iberoamericana Ciudad de México, el Dr. Rivera enfatizó que “todas esas campañas de las que nos gusta quejarnos tanto —de ataque—, en realidad, es lo mejor que le puede pasar a la democracia”.

Reconoció que no es popular decir esto sobre las campañas negras, porque “nos encanta pensar en un mundo rosa, donde todos nos llevamos bien, anuncios de propuestas y demás, pero la realidad nos dice no hay nada mejor que podamos hacer que tener una campaña negativa”.

El investigador expresó que “eso invita a la emoción del electorado, lo prende, hace que las personas se angustien; al angustiarse buscan información, y al buscar información participan. Entonces hay cualquier cantidad de demostraciones que nos indican que una campaña de denostación, de ataque, ayuda más que cuando no la hay”.

Cuando existen diferentes narrativas políticas (mensajes o propuestas), señaló, el electorado hace una ‘segmentación cognitiva’, es decir, frente al ‘ruido’, se busca el discurso que más se adhiere a la identificación partidaria.

Desde la psicología política se explica de la siguiente manera: “La atención que nosotros le prestamos (a un partido o político) está determinada por nuestros rasgos de personalidad, y por un mensaje de campaña negativa. Cuando hay una campaña negativa, ésta interactúa con nuestros rasgos de personalidad para llevarnos a tener atención cognitiva a uno u otro mensaje”.

En la ponencia también participaron la Dra. Anna Laura Montiel, experta en comunicación política, y el Lic. José Adolfo Ibinarriaga, especialista en comunicación para gobierno y procesos electorales. La Mtra. Graciela Esperanza García fue la organizadora y moderadora del evento.

Al evento asistieron: el Mtro. Javier Cervantes González, director del Departamento de Estudios Empresariales; Mtro. Ramiro Martínez, coordinador de la Licenciatura en Mercadotecnia; Dra. Alin Moreno Ríos, coordinadora de la Maestría en Mercadotecnia y Publicidad; y Gabriela Assaf Medina, académica de este Departamento.

Notas relacionadas:

AMLO y Anaya, con discurso 'populista'; el de Meade, 'irrelevante': consultor

Personalidad del ciudadano juega un papel relevante en elecciones: experto

Especialista enumera qué emociones influyen en la decisión de voto

Iván Cabrera

 

Las opiniones y puntos de vista vertidos en este comunicado son de exclusiva responsabilidad de quienes los emiten
y no representan necesariamente el pensamiento ni la línea editorial de la Universidad Iberoamericana.

Para mayor información sobre este comunicado llamar a los teléfonos: (55) 59 50 40 00, Ext. 7594, 7759
Comunicación Institucional de la Universidad Iberoamericana Ciudad de México
Prol. Paseo de la Reforma 880, edificio F, 1er piso, Col. Lomas de Santa Fe, C.P. 01219